Товарный знак, в случае его успешной регистрации и внесения в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ, действует в течение 10 лет с даты подачи заявки на регистрацию товарного знака, с возможностью продления еще на 10 лет неограниченное число раз.

Общеизвестные товарные знаки на территории Российской Федерации охраняются бессрочно.

Чтобы продлить срок действия исключительного права на товарный знак, необходимо подать в Роспатент ходатайство о продлении правовой охраны товарного знака и уплатить государственную пошлину в установленном размере. На данный момент, размер такой пошлины, определяемый Постановлением Правительства Российской Федерации о патентных и иных пошлинах, составляет 22 000 руб., плюс 2000 за каждый доп. класс МКТУ свыше 5 и плюс  доп. пошлина 500 рублей за каждый дополнительный подкласс в каждом классе свыше 10-ти)

Некоторые товарные знаки на территории Российской Федерации действуют свыше 50 лет: например, товарный знак № 1530 Уральского завода тяжелого машиностроения был зарегистрирован еще в 1940 году и действует по сей день.